Hellooooo mes girls 🤍

Comme il me fait plaisir de vous retrouver cette semaine pour ce nouvel article. Probablement que, depuis un moment déjà, les yeux les plus aiguisés ont réussi à déceler nos nouveaux logos, nos nouvelles couleurs ainsi que nos nouveaux visages pour la diversité à travers nos réseaux. Eh oui! JOELLE se fait peau neuve. Ce que nous vous montrons depuis quelques semaines se traduit par notre nouvelle identité de marque, sur laquelle nous travaillons depuis des mois afin de vous offrir non seulement quelque chose de beau et plus fashion mais également quelque chose qui nous représente. Puisque nous attendions de peaufiner quelques détails supplémentaires avant de vous en parler, je suis heureuse de vous dire que nous avons désormais accompli cette refonte. Nous sommes très fières de vous présenter cette nouvelle identité JOELLE.

JOELLE, l’artère du fashion intelligent

Puisque nous prônons en tout temps le caractère intelligent des choses, que ce soit en termes de confection de nos collections, du stylisme mis de l’avant par notre équipe ou simplement par les messages véhiculés à travers nos réseaux, il est important pour moi de vous dire que cette nouvelle identité va dans le même sens. Tout ce qui vous sera présenté a été réfléchi de manière à faire rayonner notre « brand » et donc d’y attribuer une valeur plus significative. On aime croire qu’après la divulgation de ces informations au grand public, vous serez encore plus fières de porter nos créations JOELLE.

JOELLE, the making of

Comme vous le savez déjà, JOELLE existe depuis maintenant 6 ans. Notre vision du fashion a grandement évolué au fil de ces années et, de ce fait, JOELLE s’est transformé rapidement. L’objectif principal chez nous est de pousser les femmes à oser et à sortir de leur zone de confort pour leur donner l’opportunité d’évoluer dans toutes les sphères de leur vie. Notre grande famille se distingue par cette ouverture d’esprit, cette inclusion et cette volonté de diversification.

Comme notre philosophie le suggère ; « Osez être cette différence dans l’univers JOELLE. Donnez-vous ce pouvoir. La beauté entre cette force et cette philosophie ; c’est nous toutes ! » 

Le mot d’ordre : Évolution.  (Représenté par la couleur émeraude que vous pouvez voir à travers notre pastille « Univers » sur Instagram et autres choses à venir)

En ce sens, nous avons regroupé cette façon de penser sous un thème unique : l’évolution, un mot qui en dit long et qui s’applique à tout ce qui est créé, présenté et mis de l’avant chez nous. Tout ce qui tourne autour de ce concept représente notre entité et consolide notre identité.  

Nous faisons référence à l’évolution que notre entreprise a fièrement subie au fil des années. Nous pensons également à l’évolution que les vêtements vivent sur notre corps : quelle histoire racontent-ils et comment font-ils pour évoluer avec nous dans nos vies? Finalement, nous faisons allusion à l’évolution que nous vivons tous, chacun à notre façon, à travers chaque étape de la vie. Toutes ces pensées qui accompagnent ce concept non seulement nous émerveillent, mais nous permettent surtout d’être fidèles à qui nous sommes réellement chez JOELLE.

Une nouvelle identité pour JOELLE

Nous avons conclu que JOELLE est un accompagnement vers une évolution personnelle. Cette évolution, qui assure notre survie, est représentée par l’utilisation intelligente et la transmission de connaissances de notre Art : le Fashion. En développant et en assumant leur style, les femmes améliorent leur confiance en elles pour enfin devenir la meilleure version d’elles-mêmes.

Le feu (Représenté par cette flamme qui nous habite tous et toutes chez JOELLE)

Porter des vêtements JOELLE, c’est faire jaillir la lueur qui habite en chacune de nous : la flamme du fashion, la flamme de l’audace et de l’authenticité. Comme nos ancêtres avant nous, il faut oser pour maitriser le feu et briller de toute notre passion pour la beauté et la mode.

Le poisson (Représenté par notre Torqui (l’œuvre du poisson au fond de la mer) sur nos réseaux sociaux, nos étiquettes de produits et autres collections à venir)

Le poisson, la première espèce à avoir mis les pieds sur terre, est l’image parfaite d’un pionnier, bâtisseur de l’évolution. L’un d’eux nous inspire davantage : le poisson-ballon bâtisseur (Torquigener albomaculosus). Je suis tombée sous le charme de ce poisson lorsque j’écoutais un documentaire au sujet des espèces marines. Cette espèce se sert de son art afin d’assurer son évolution et sa reproduction par le biais d’un dessin au fond de la mer. Nous avons donc décidé d’intégrer notre interprétation de l’évolution à notre identité de marque par notre Torqui (la pastille) qui est en fait l’œuvre du poisson au fond de la mer, en en faisant un motif inspiré des tâches du poisson-ballon bâtisseur. Puisque ce dernier est hyper travaillant, nous avons de surcroît fait le parallèle avec le fait que nous nous poussons toujours à être la meilleure version de nous-mêmes.

Crédits photo: Antique Fish, Pufferfish drawn by Fe. Clarke (1849-1899). Original from Museum of New Zealand.

Le fameux imprimé léopard, pas léopard du tout (Représenté par nos pastilles Instagram, nos étiquettes de produits, notre imprimé sur les vêtements et autres choses à venir)

Il s’agit en fait de la peau de ce poisson qui donne l’impression que c’est un imprimé léopard. J’ai eu un coup de cœur immédiat puisque, à travers les années, ce style d’imprimé a toujours fait surface à travers nos créations. Maintenant, il devient encore plus fort que jamais et revêt une signification beaucoup plus grande. Comme j’aime bien le dire, c’est la peau de l’évolution; puisqu’évoluer c’est changer de peau et donc toutes les femmes qui entrent dans notre famille feront peau neuve par le biais de nos créations.

Sachant que ce poisson incarne la résilience, le travail ardu, l’art et l’évolution, il ne pourrait mieux s’agencer avec JOELLE l’entité et qui nous sommes en tant qu’équipe et communauté.

Nos muses – Une question de diversité chez JOELLE

Qu’est-ce qu’une Muse ? La définition du Petit Robert stipule que les muses « (…) servent d’intermédiaire entre les artistes, avec chacune une spécialité ».  

La définition JOELLE stipule, quant à elle, que nos Muses, VOUS, ont pour objectif de promouvoir l’expérience JOELLE dans leur quotidien. Ainsi, puisque porter du JOELLE constitue en soi un lifestyle, les muses sont là pour montrer à quoi ressemble leur vie à travers notre univers. Uniques, elles nous permettent de dépeindre plusieurs réalités avec un niveau d’authenticité maximal. Notre objectif est de nous dissocier du concept uniquement lié au physique des femmes, mais bien plus d’attribuer une importance aux personnalités de ces dernières. Nous aspirons à ce qu’une majorité de femmes puissent se reconnaitre à travers les styles de vie, les styles personnels et les quotidiens de chacune. 

Le filtre JOELLE

Lorsqu’on vous dit que vous faites partie de la grande famille JOELLE, nous faisons référence aux caractéristiques ci-dessous qui font en sorte que vous êtes en accord parfait avec notre philosophie d’organisation. Même en étant toutes différentes, vous rejoignez sans aucun doute l’une des sphères de notre philosophie. Ainsi, nous croyons que ces caractéristiques font en sorte de solidifier notre identité et nous permettent de nous positionner en tant qu’organisation sur le marché. Enfin, c’est ce qui nous différencie des autres et, principalement, c’est ce qui nous rend uniques.

• Girl Power (garder les femmes au cœur de nos priorités)
• Inspiration (inspirer les autres autour de soi et être inspiré)
• Motivation(motiver quiconque se retrouve sur notre chemin, en plus de nous-même)
• Crazyness (lâcher notre fou et rester humble)
• Bien-être(être bien dans sa peau)
• Artistique(être créative)
• Famille (faire partie de la grande famille JOELLE)
• Acceptation de soi(s’aimer tout simplement)

Voilà, les girls, maintenant vous êtes en mesure de comprendre la signification derrière tout ce qui vous est présenté au quotidien. En espérant que vos morceaux JOELLE prendront une tout autre lignée symbolique et que vous serez encore plus que fières de porter nos créations au quotidien.

*Plusieurs nouveautés à venir avec cette nouvelle identité très prochainement 🥳